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新闻频道

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从产品“出海 ”到品牌“出海” 经济“跨
”出机遇与活力

来源：央视网 | 2024年08月16日 14:23:27

央视网 | 2024年08月16日 14:23:27

　　央视网消息：所谓跨境电商，通俗地说就是在网上买全球
、卖全球 。2024年的政府工作报告提出 ，促进跨境电商等新业态健康发展，优化海外仓布局
，支持加工贸易提档升级，拓展中间品贸易、绿色贸易等新增长点
。 　　2024年以来 ，跨境电商成为我国外贸领域的一大亮点。最新统计数据显示
，上半年，我国跨境电商进出口额达1.22万亿元 ，同比增长10.5%
，高于同期我国外贸整体增速4.4个百分点 。　　得益于跨境电商平台功能的日趋完备 、我国商品品质与服务水平不断提升、供应链更加快速灵活等积极因素的支撑，越来越多中小企业做起跨国买卖越来越便利 ，足不出户卖全球。　　老制鞋厂跨出新市场　　四川成都是我国西部跨境电商最为活跃的城市
。2024年上半年
，成都跨境电商更是爆发式增长，公共服务平台完成进出口申报超过6100万单 ，同比增长276%。成都跨境电商火爆的背后
，到底发生了什么？　　在成都的这家制鞋厂，工人们正在抓紧赶制一批发往海外的订单 。画线
、折边、组合 、针车一道道工序紧密衔接 ，每天的产量能达到6000双
。眼看生产这么红火，而鞋厂的负责人却很着急。　　企业负责人夏时礼介绍
，因为订单太多，生产力完全不够 。2023年企业每天生产3000双左右 ，2024年要增长一两倍
。　　这家已经成立近30年的老制鞋厂
，一直以线下外贸业务为主。2024年初开始尝试把产品放到跨境电商平台上销售，而销量却大大出乎夏时礼的预料 。　　小批量 短周期 重研发 老鞋厂新思路　　销量为什么这么好？在夏时礼看来 ，关键在于要时刻把握海外市场变化
，采用小批量
、短周期的模式，快速推出新款测试市场反应 ，一旦出现爆款
，便立即加大产量，快速铺货
。这也让这家制鞋厂彻底改变了重生产、轻研发的状况。　　通过跨境电商线上接单 ，仅仅不到半年
，这家鞋厂就把20万双鞋卖到了北美 、欧洲的十多个国家，拉动企业产值增长超过20% 。眼看市场前景这么好 ，这家鞋厂也有了新的计划
。　　夏时礼介绍，预判跨境电商业务会在企业产值的基础上增加20%
、30%甚至到50%。企业生产力完全来不及
，目前企业正在建设新工厂，准备2024年年底搬进去 ，突破产能 。　　成都女鞋品牌出海 劣势变优势　　成都被称为中国女鞋之都
，是我国女鞋制造的主要产业带。全市从事鞋类生产销售的企业超过1600家，出口量占全国女鞋的三分之一
。随着跨境电商融入当地制鞋产业 ，不仅让越来越多的企业看到了蕴藏在海外的商机
，同时，也推动着成都制鞋从产品出海向品牌出海转变。　　自有品牌独立卖 直接面向海外消费者　　蒲文斌从事女鞋跨境电商出口生意已经8年 ，他们公司的业务主要是以国外品牌代工为主 。2024年
，他们新开通了独立站，推出自有品牌在海外开卖
。　　所谓独立站 ，简单来说就是不依靠国外品牌或销售平台
，以自有品牌设立网站，直接面向海外消费者销售产品。　　眼下在成都 ，瞄准跨境电商赛道的制鞋企业越来越多，2023年底还不到200家
，而2024年这一数字却发生了翻倍增长 。　　定制化 手工制 女鞋小批量出货受欢迎 　　四川省鞋业协会秘书长马运涛介绍，成都制鞋的一大特点是以手工制作居多 ，质量好、定制化程度高
。但是
，相比于其他地区自动化 、大批量的制鞋模式来说，批产能力相对较弱 ，以小批量出货为主。然而
，正是这样看似的劣势却恰恰更能适应跨境电商的需求 。　　马运涛表示，跨境电商要求快速出货
、小批量生产
。成都柔性生产快速灵活 ，今天下订单
，后天就可以把订单生产出来。本来看似是一个劣势的生产模式，在当前的环境之下反而成了新优势 。　　需求扩大 跨境服务商迎来发展新机遇　　成都传统的制鞋产业在跨境电商的带动下焕发出新的活力
。目前 ，全国跨境电商经营主体数量超过12万家
，而围绕他们所需要的物流、支付 、数据等跨境电商生态链服务企业也在成都加速聚集。　　一大早，在成都空港国际快件中心 ，一批批跨境包裹陆续运抵，工作人员正在忙着卸货 。在仓库经过短暂中转后
，这些包裹就将通过空运发往北美和欧洲。　　彭薇经营的物流公司专门承接跨境电商的空运业务，主攻欧美航线
。上半年 ，业务量同比增长了四倍。　　除了物流服务商
，成都不少科技企业也乘上了这股跨境热的东风 。记者来到一家软件开发企业时，这里正在举行一场培训会 ，会议室里坐得满满当当
。 　　这家企业开发的软件
，简单来说就是对各国跨境电商市场的商品种类
、销量趋势、市场行情等数据进行汇总分析，为卖家提供参考依据 ，近半年新增用户就超过了20万。　　从这张用户地域占比图上可以发现
，从几年前广东一省占比超过60%，浙江 、福建等沿海省份紧随其后优势明显 ，到如今
，中西部省份占比显著提升，用户分布呈现出更加均匀的态势 。　　完善跨境电商生态 加速企业出海步伐　　传统制造业转型出海加速、跨境服务体系日益完善 ，让跨境电商成为成都外贸新的增长极
。但要持续扩大需求，拉动产业链实现跃升
，要解决的问题依然不少。如何解决行业痛点，让跨境电商持续焕发新活力？　　跨境热在成都持续升温 ，当地行业协会收到的咨询量也与日俱增 。在这张企业拜访问卷表中可以看到
，近一个月来就搜集到100多家企业的需求
。 　　成都市跨境电子商务协会秘书长吴悦介绍，最大的需求在于供给侧与需求侧的匹配 ，有很多的工厂或者工贸一体企业
，他们转型做跨境电商，不知道该怎么启动这个生意。而另外一头 ，很多电商平台他们又需要一些非常优质的供应链入驻 。　　如何破解这一难题
，打通供需对接渠道？当地主管部门将涉及跨境业务环节的服务商汇聚在一起，建立跨境服务主体库
。现在 ，卖家只需通过手机就能方便对接到本地服务商。　　成都全球跨境电商服务资源中心主任宋以佳介绍
，2024年，共增加大概百家新服务商到主体库 ，比如关务
、物流、支付，包括技术
，使成都综试区的跨境电商生态愈发丰富和完善 。 　　与此同时，当地还在加快推进跨境电商+产业带出海工作。在成都市商务局 ，记者拿到一份正在编制中的跨境电商源头工厂汇总表
。目前
，已汇集服装鞋靴 、家具家居
、川味调料等本地优势产业带的200多家工厂。　　扩大跨境电商规模 培育外贸新动能　　成都提出规划，到2025年底 ，将培育跨境电商优势产业带15个以上
，带动实现交易规模超过1400亿元 。跨境电商作为发展速度最快、潜力最大 、带动作用最强的外贸新业态，正成为国际贸易的重要发展趋势
。　　2024年6月 ，商务部等九部门联合印发指导意见
，提出包括加强跨境电商行业组织建设与人才培养等15条举措。同时，各地也都在出台支持政策抢抓机遇 。从中央到地方 ，一系列政策瞄准难点
、堵点
，推动跨境电商不断拓展出新空间
。

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”出机遇与活力